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成都职业装_定做
产品名称:成都职业装_定做
产品系列:西服职业装款式
市 场 价:面议    
发布日期:2022-1-25 8:52:23
 
 
  产品简介  

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服装行业:葫芦型社会中的品牌机遇

“葫芦型”和“橄榄型”相比,会更加多变和不稳定

  经过十年的高速发展,中国服装行业进入了调整期,“拐点”特征明显:高成本已成为行业常态,成本上升推动了价格上涨,价格上涨虽然带动了销售额增加,但却导致销售数量的增速大幅下滑,国际订单开始转移,产能过剩迹象愈发凸现,而上半年的行业数据指标也是不甚理想......

  有人说,中国做不出国际品牌,甚至不需要去尝试。不,恰恰相反,未来十年或许正是中国服装塑造国际品牌的新机遇。

  葫芦型社会

  过去十年,中国虽然从经济规模上一跃成为世界第二,但是从社会财富结构看,尽管打破了金字塔型的社会结构,但是中产阶层的厚度远远不够,既不是理想的橄榄型社会,也不同于日本学者大前研一所描述的的M型社会,在社会结构和消费形态上表现的更为复杂和多样,甚至会有矛盾和冲突,用葫芦型社会来理解现状和趋势可能更为形象和准确。

  富有阶层已经形成,直接带动了奢侈品的旺销,会进一步推动中国成为最大的奢侈品消费市场;实现财务自由的中富阶层开始追求更有品质的生活,但是也面临这样那样的瓶颈;跨越了小康的中产与准中产阶层来不及庆幸自己成为社会中坚,就变成了尴尬的夹心层,看上去收入不错、生活质量也挺高,但是支出很多、压力也很大,甚至不小心沦为房奴、车奴;中国正在进行着有史以来最大规模的城市化进程,形成了庞大的劳动力资源,这个阶层收入虽然相对较低,但是品牌消费意识已经逐渐觉醒,有着强大的整体购买力,这为“时尚下乡”带来了巨大机会,一二线城市的城乡结合部和三四线城市,正逐渐成为国际品牌和本土品牌直接竞争的重点区域。

  “葫芦型”和“橄榄型”相比,会更加多变和不稳定,经过三十多年改革开放,中国已经累积了很多有利条件,如今正加快转型升级,调整收入分配结构,将会进一步扩大中产阶层的厚度与广度,通过消费拉动内需,提高增长质量,推动社会由“葫芦型”向更稳定的“橄榄型”转变,这种深层次结构的改变,为品牌的发展带来了重要机遇。

  而从历史经验也能看到这种机会,当人均收入已经超过三千美元之后,消费结构、消费心理都会发生巨大改变,中国目前的消费结构更类似于美国七八十年代,也是品牌塑造和发展的关键时期。很多美国消费品牌,也正是成长于七八十年代,例如,Ralph Lauren创立于1967年,CK创立于1968年,GAP创立于1969年,DKNY创立于1988年等等。

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